人間は滑稽で「不合理」な存在だが、そんな人間の行動を「予想」することができれば、長続きしなかったダイエットに成功するかもしれないし、次なるヒット商品を生み出せるかもしれない。行動経済学ブームに火をつけた話題書を文庫化。