MBAで事業のセオリーを学び、電通で新規事業を生み出している著者が教える、アイデアを発想し具現化しお金に変えるノウハウ。「図」を通して、アイデアを生み出すための「クリエイティブ思考」からビジネスに必要な「事業開発のセオリー」までを解説する。