データドリブンマーケティングがうまくいかない本当の理由は「つなげたデータを、どう活用するか」という目的意識が曖昧なため。最近のデータドリブンマーケティングのありようを概観しつつ、真のデータドリブンマーケティングに近付く方法を解説した1冊。