海外の第一線で活躍してきたマーケターと、「文化」を切り口に企業の経営支援に携わるコンサルタントが、世界の広告・プロダクト・サービス・社会運動などを異文化理解の視点から解説。世界20を超える国と地域から、60事例を分析する。